Нейроаромат — это инновационное направление в аромамаркетинге, парфюмерии и ароматерапии, где запахи разрабатываются с учетом их прямого воздействия на нервную систему и мозг через обонятельные рецепторы и лимбическую систему. Эти запахи не просто придают приятный аромат, а оказывают конкретное физиологическое или психологическое воздействие на человека. Они используются для влияния на настроение, работоспособность, концентрацию, сон и другие функции организма.
Запахи напрямую воздействуют на лимбическую систему мозга, которая отвечает за эмоции и память. Некоторые ароматы могут стимулировать выброс нейромедиаторов (например, серотонина или дофамина), что объясняет их функциональный эффект.
Еще на Global Wellness Summit 2019 (GWS) функциональные ароматы (functional fragrances) были выделены как один из ключевых трендов в индустрии здоровья и благополучия. Запахи давно перестали быть просто вопросом эстетики — теперь это инструмент для улучшения когнитивных функций, сна, продуктивности и эмоционального состояния.
В 2024 году компания Estée Lauder объединилась с Дрезденским техническим университетом (TUD) для изучения связи между ароматами и эмоциями, используя передовые нейронаучные методы, и пришли к следующим выводам:
1. Доказанное влияние ароматов на эмоции
С помощью ЭЭГ (электроэнцефалографии) и спектроскопии ближнего инфракрасного диапазона подтверждено, что определенные запахи активируют лимбическую систему мозга за 200–500 мс (быстрее, чем осознанная реакция). Например, лаванда снижает активность в зонах, связанных со стрессом (амигдала), а цитрусы повышают бета-волны, отвечающие за концентрацию.
2. Выявлены «универсальные» и «персональные» реакции
Некоторые ароматы вызывают предсказуемые эмоции у большинства людей: ваниль → чувство комфорта (у 87% испытуемых), розмарин → повышение внимания (у 78%). Однако 25% реакций зависели от индивидуального опыта (например, если человек ассоциирует жасмин с негативным воспоминанием, он может вызывать тревогу).
3. Создана «эмоциональная карта» ароматов
Ученые разработали базу данных, связывающую ароматы с конкретными психофизиологическими эффектами (например, пачули глубоко расслабляет, мандарин быстро повышает настроение, а сандал придает уверенность.
4. Технология персонализации
Разработан алгоритм на основе ИИ, который анализирует физиологические показатели (пульс, кожно-гальваническую реакцию), что позволяет подбирать ароматы под конкретные потребности (например, «аромат для уверенности перед собеседованием»).
Исследование Estée Lauder и TUD подтвердило: ароматы — это инструмент управления эмоциями, а не просто «приятный запах». В ближайшие годы стоит ждать революции в аромаиндустрии, где наука и технологии позволят создавать персонализированные нейроароматы с точным воздействием на психику.
Почему именно ароматы?
Запахи влияют на мозг быстрее, чем другие сенсорные стимулы, напрямую активируя:
- Лимбическую систему (отвечает за эмоции, память, поведение).
- Выработку нейромедиаторов (серотонин, дофамин, ГАМК).
- Вегетативную нервную систему (стресс или релаксация).
Согласно исследованиям Университета Рокфеллера в Нью-Йорке (2014, опубликовано в "Science"), человеческий нос может различать 1 триллион комбинаций запахов. Учёные создали «ароматные коктейли» из 128 одорантов (молекул запаха), комбинируя их в группах по 10-30 компонентов. Испытуемые сравнивали пары запахов. Результаты экстраполировали математически.
Скорость обработки запахов
Мозг действительно обрабатывает обонятельные сигналы быстрее, чем зрительные и слуховые:
- Запахи: 100–500 мс (прямой путь от носа к лимбической системе через обонятельную луковицу).
- Звуки: ~150–300 мс (слуховая кора → амигдала).
- Зрение: ~200–400 мс (зрительная кора → таламус → эмоциональные центры).
Почему так быстро?
Эволюционно обоняние — древнейшая система выживания, отвечающая за определение опасности, поиск пищи и партнёров). Запахи без посредников попадают сразу в амигдалу (воздействуя на эмоции) и гиппокамп (активируя память), минуя таламус (в отличие от зрения/слуха). Мгновенные реакции на запах крайне важны. К примеру, запах дыма вызывает панику раньше, чем вы осознаете источник.
Таким образом, обоняние — самый быстрый «канал» эмоций, но не самый точный для осознанного анализа. Это объясняет, почему аромамаркетинг так эффективен — он работают на уровне, который мы не контролируем рационально.
Нейропарфюмерия прошла путь от мистики до нейронауки. Раньше шаманы вдыхали дым, чтобы войти в транс, а сейчас ИИ проектирует молекулы, которые через обонятельные рецепторы лечат депрессию.
Так или иначе аромат- это интерфейс между мозгом и окружающим миром.
